Ребрендинг Сбермаркета: новая эпоха
В последние дни одна из ведущих платформ по доставке ресторанных и магазинных товаров, Сбермаркет, официально объявила о своём переименовании в Купер. Это изменение сопровождалось не только изменением названия, но и полной заменой логотипа. Теперь на свет вышел бренд Купер, обещающий принести свежий ветер в привычный мир доставки.
История изменения названия
Решение о ребрендинге было принято как вынужденная мера. Сбермаркет, как известно, являлся частью зеленой экосистемы Сбера. Однако Купер выходит за рамки этой экосистемы, пытаясь обрести независимость и мировую узнаваемость. Новые изменения были продиктованы желанием компании уйти от ассоциаций с ослабленным брендом Сбер и создать что-то более глобальное. По всей видимости, это стратегическое решение, направленное на укрепление позиций компании на международном рынке.
Новая визуальная идентичность
С новой назвой пришли и обновленные логотипы. Новый логотип Купер представляет собой белую гуманоидную фигуру на ярко-зеленом фоне. У фигуры округлые руки и угловатые ноги, образующие перевернутую букву "К", которая символизирует название Cooper. В ближайшие полгода этот новый брендинг будет представлен в рекламных кампаниях, униформах курьеров и сотрудников, а также на всех коммуникационных каналах компании.
Мнения экспертов
Владимир Гарев, партнер рекламного агентства Grape, пояснил, что ребрендинг вероятно инициирован из-за ослабления бренда Сбер. По мнению Гарева, компания стремится создать более запоминающийся и легкий для восприятия бренд, который сможет эффективно конкурировать на глобальном уровне. Это стратегическое решение должно обеспечить расширение рынка и привлечение новой аудитории.
Преимущества нового брендинга
Одним из предположений является то, что новый бренд позволит вернуть приложение в App Store, что было невозможно по старым именем. Это изменение может значительно расширить охват пользователей, особенно зарубежных, и предоставить новые возможности для роста и развития компании на международном рынке.
Последствия ребрендинга
Ребрендинг – всегда сложный и многогранный процесс, требующий крупных инвестиций и времени. Превращение Сбермаркета в Купер можно рассматривать как стратегический шаг, направленный на адаптацию к современным реалиям и изменениям в потребительских предпочтениях. В конечном итоге, успех этого предприятия будет зависеть от того, насколько эффективно компания сможет донести до своих клиентов преимущества и новизну своего нового бренда.
Заключение
Таким образом, переход от Сбермаркета к Куперу можно рассматривать как важный шаг в истории компании. Этот ребрендинг должен помочь компании укрепить свои позиции на рынке, привлечь новую аудиторию и стать более конкурентоспособными на международной арене. Впереди много работы, включая маркетинговые и рекламные кампании, обновление униформы и коммуникационных каналов, но потенциал для роста завоевания новых рынков безусловно есть.
Написать комментарий